“La SEO è morta.”
Quante volte lo abbiamo letto, magari su qualche post social ad effetto o in un articolo provocatorio? Eppure, ogni volta che apriamo Google per cercare qualcosa, la realtà ci riporta con i piedi per terra: la SEO è viva, vegeta, e decisiva più che mai.

In un mondo dominato dai contenuti digitali, scrivere senza conoscere le basi della Search Engine Optimization significa lanciare parole nel vuoto. Questo articolo si rivolge a giornalisti, copywriter, blogger, aspiranti scrittori e content creator, per spiegare con chiarezza cos’è la SEO, perché è ancora cruciale nel 2025, e perché chi la dichiara morta, spesso, non l’ha mai veramente capita.

Cos’è davvero la SEO?

SEO: una definizione semplice ma potente

La Search Engine Optimization (SEO) è l’insieme di pratiche volte a migliorare la visibilità di un contenuto nei risultati organici (non a pagamento) dei motori di ricerca. In parole povere: se scrivi un articolo, una guida o una pagina web e vuoi che le persone lo trovino su Google, devi ottimizzarlo con criterio.

La SEO riguarda tre grandi aree:

• SEO on-page: ottimizzazione dei contenuti e del codice HTML della pagina (titoli, paragrafi, meta tag, link interni, immagini, parole chiave, ecc.).
• SEO off-page: riguarda la reputazione del tuo contenuto o sito attraverso fattori esterni, come i backlink.
• SEO tecnica: riguarda la struttura tecnica del sito (velocità di caricamento, usabilità da mobile, sitemap, struttura dei dati…).

Il cuore della SEO: la qualità incontra l’intenzione

Oggi la SEO non si limita più all’inserimento forzato di parole chiave. È diventata un’arte dell’intenzione: capire cosa sta cercando l’utente e fornirgli la risposta più completa, utile e ben scritta possibile.
Per questo la SEO è diventata anche scrittura strategica.

Perché la SEO non è morta

L’illusione dell’algoritmo “intelligente”

Molti sostengono che con l’evoluzione dell’intelligenza artificiale di Google, basti scrivere bene e i motori di ricerca faranno il resto. Ma non è così semplice.

Google, con i suoi aggiornamenti (come Helpful Content o il nuovo sistema SGE – Search Generative Experience), sta sì premiando i contenuti utili e ben scritti. Tuttavia, senza una struttura SEO solida, anche il miglior contenuto può restare invisibile.

Come sottolinea il copywriter e formatore Michele Senatore, tra i principali riferimenti del settore in Italia:

“Chi dice che la SEO è morta, molto spesso, non l’ha mai conosciuta davvero. La SEO non è una formula magica, è metodo, strategia e comprensione dell’ecosistema digitale.”

I numeri parlano chiaro

• Il 68% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca (BrightEdge).
• Il traffico organico genera oltre il 50% di tutte le visite ai siti web.
• Gli utenti cliccano su risultati organici più del doppio rispetto a quelli sponsorizzati.

Senza SEO, si rinuncia a una fetta enorme di visibilità gratuita e duratura. Non ha senso scrivere un articolo bellissimo se poi nessuno lo trova.

SEO e scrittura: un matrimonio inevitabile

Perché ogni scrittore digitale deve conoscere la SEO

Oggi, chi vuole lavorare nel mondo dell’informazione o dei contenuti digitali non può prescindere dalla SEO. Non importa che tu voglia fare il giornalista, l’autore di blog, il redattore freelance o il copywriter per un brand: la tua voce online ha bisogno di essere trovata.

Scrivere online è profondamente diverso dallo scrivere su carta. Serve:

• Usare parole chiave senza perdere naturalezza.
• Strutturare il testo in paragrafi leggibili e scansionabili.
• Inserire titoli (H2, H3) chiari e ottimizzati.
• Curare meta title e meta description.
• Avere link interni e contenuti coerenti.

La SEO ti obbliga a essere chiaro

Molti vedono la SEO come una gabbia. In realtà, è una bussola.
Scrivere in ottica SEO ti obbliga a:

• Focalizzarti sull’obiettivo del contenuto.
• Capire cosa vuole davvero il tuo lettore.
• Semplificare, strutturare e rendere chiaro il tuo pensiero.

Non è solo questione di “ottimizzare”: è un esercizio continuo di chiarezza, precisione e valore.

Ma allora come si fa SEO nel 2025?

Ecco i pilastri aggiornati della SEO moderna

1. Studia le keyword con attenzione
   Usa strumenti come Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEOZoom o Semrush per capire cosa cercano davvero gli utenti e come lo cercano.
2. Scrivi per le persone, non per i motori
   L’algoritmo è sempre più bravo a riconoscere il valore umano di un testo. Quindi sì alle parole chiave, ma con intelligenza.
3. Usa titoli e sottotitoli (H1, H2, H3)
   Organizzano il contenuto e aiutano Google a capire la gerarchia delle informazioni.
4. Ottimizza le immagini
   Usa nomi file descrittivi, testo alternativo (alt text) e dimensioni leggere per favorire la velocità.
5. Linka internamente ad altri contenuti utili
   Questo migliora l’esperienza utente e la permanenza sul sito.
6. Scrivi meta title e description accattivanti
   Sono il tuo biglietto da visita nei risultati di ricerca. Se non sono ottimizzati, nessuno clicca.
7. Fai attenzione alla UX (User Experience)
   Un sito veloce, mobile-friendly e ben navigabile è premiato da Google.

Cosa succede a chi ignora la SEO

• I contenuti finiscono in fondo ai risultati di ricerca (se non spariscono del tutto).
• Il traffico cala, l’autorevolezza si perde, le opportunità si sprecano.
• I competitor ottimizzati si prendono tutto lo spazio (e i lettori).

Ignorare la SEO oggi significa accettare la mediocrità digitale. E nel lungo termine, vuol dire anche buttare tempo e denaro.

Chi scrive deve sapere come farsi trovare

In un mondo dove chiunque può pubblicare, vince chi sa farsi trovare. E per farsi trovare serve una strategia SEO solida e aggiornata. La SEO non è morta, si è solo evoluta. È diventata meno tecnica e più umana. È diventata una forma di scrittura consapevole.

Chi scrive online ha il dovere di imparare la SEO, se vuole davvero parlare a qualcuno. Che tu sia un giornalista, un blogger, un aspirante autore digitale o un professionista dell’informazione, è ora di smettere di ignorarla.

“Scrivere bene non basta. Serve scrivere bene per il web, e quindi per le persone e per i motori.”
— Michele Senatore

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